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2018-04-23 07:04:33 来源:长江商报

    借力嘉士伯发力中高端市场,销售主渠道澳门永利赌场官网整体不振

    长江商报记者 柳莺

    重庆啤酒(600132.S.Z)近日公布2017年年报显示,公司去年实现归母澳门永利集团近3.3亿元,同比增幅达82.03%。公司营收31.76亿元,同比下滑0.64%,不过,记者查阅资料发现,这已经是公司自2015年起营收连续两年萎缩。同时萎缩的还有销量,记者查阅重庆啤酒前几年的财报发现,重庆啤酒总销量从2014年开始连续四年下滑。

    在嘉士伯集团的指引下,重庆啤酒重点打造中高档产品,想借势带动销量,但记者查阅资料发现,近几年嘉士伯自身的发展也并不是很乐观,销售额和利润均出现下滑。

    销量连续四年下滑

    从产销量情况来看,重庆啤酒的总销量已经连续四年下滑。记者查阅其前几年财报发现,2014 年,公司实现啤酒销量 104.76 万千升,同比下降了 12.85%;2015年,公司实现啤酒销量 98.95 万千升,同比下降了 6%;2016 年度,公司实现啤酒销量 94.62 万千升,同比下降了 7.87%;2017年,公司实现啤酒销量88.75万千升,同比下降了6%。

    早在2013年底,重庆啤酒就因丹麦嘉士伯集团入主而取得了生产销售“乐堡”、“嘉士伯”、“1664”等国际品牌的许可权,2015年,经过多次收购,嘉士伯通过子公司合计持有重庆啤酒60%的股权,对重庆啤酒取得绝对的控制权。

    而从2016年的年报上也可以看出,在经过产品结构的调整和嘉士伯绝对控股后,重庆啤酒的澳门永利集团润同比增加375.57%,扭亏为盈。

    发展战略方面,重庆啤酒在2017年的年报中表示,作为嘉士伯集团成员之一,公司将以嘉士伯集团“扬帆 22”战略为指引,开展公司经营管理。

    “双品牌运营虽有帮助但仍要靠定位”

    不过,重庆啤酒的产品结构的调整并不完善,嘉士伯系列产品的生产量和销售量也是从2017年才开始增长。记者在重庆啤酒2015年和2016年的年报里发现,2015年和2016年,嘉士伯系列产品的销售量分别减少13%和11%。而嘉士伯旗下乐堡系列产品的销售量虽然在增加,但增幅却逐年骤减,从2015年65%到2016年21%,再到2017年10.40%。

    而嘉士伯近几年的日子也并不好过。据商务部网站信息显示,2017年,丹麦嘉士伯啤酒公司销售额和利润均出现下滑。

    4月17日,记者以邮件的方式就重庆啤酒相关经营问题询问公司相关负责人,对方表示,一切问题参见年报,以年报内容为准。

    “重庆啤酒借助嘉士伯,本身也有自己的品牌,是双品牌双模式运营。” 中国品牌研究员朱丹蓬在接受长江商报记者采访时表示,双品牌双模式运营对于重庆啤酒在未来的发展有一定的帮助,但是关键还要看它自身的定位。“重庆啤酒在未来的发展道路上一定要把自己的市场定位、渠道定位、品牌定位、客户定位弄清楚。”

    啤酒澳门永利赌场官网整体发展形势不令人乐观

    纵观其他啤酒澳门永利赌场官网巨头的业绩报告,中高端产品的地位越来越高。如青岛啤酒2017年上半年总销量为453万千升,其中以“奥古特”等为代表的高端产品销量实现90万千升。

    重庆啤酒亦在年报中表示,啤酒消费总量在饱和点徘徊、销售主渠道餐饮澳门永利赌场官网整体不振、酒类消费选择多元化导致消费者分流、企业刚性成本不断上升等导致啤酒澳门永利赌场官网销量下滑的不利因素在2017年并没有发生根本改变。

    “啤酒目前的整体发展形势不令人乐观,很可能会呈逐年下滑趋势,其主要原因在于增量空间越来越小。” 中国食品品牌研究院执行院长曹保印在接受长江商报记者采访时认为,在澳门永利赌场官网整体下滑时,企业完全可以通过技术创新、品牌创新、创新脱胎换骨。比如,给产品增加文化附加值、品牌附加值,倾力打造符合主要消费人群需求的高端化、个性化、定制化产品,通过产品升级、吨价提升,追求更高的毛利率。这将是啤酒澳门永利赌场官网未来的盈利趋势。" 曹保印说。


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